2024年，全球社交媒体用户首次突破50亿，超过60%的人通过线上平台建立联系。然而，尽管用户基数庞大，社交媒体用户的使用时长却呈现下降趋势。数据显示，2023年48个国家中有36个出现了用户时长减少的现象，多个地区迎来了近12年来最大规模的下滑。 这种变化的根本原因在于消费者行为的转变。在信息爆炸和快餐式体验盛行的时代，用户逐渐产生社交媒体疲劳，感受到刷屏带来的压力与焦虑。尽管如此，品牌方对社交媒体的投入却不减反增，2023年相关广告预算占比已达35.9%，更多广告主选择加码投放，竞争也愈发激烈，导致营销效率下降。 面对这一困境，微信生态成为品牌的“避风港”。微信虽然增长缓慢，但凭借其深厚的用户关系和高粘性，帮助品牌实现长期心智积累，降低营销风险。未来，微信将在品牌社媒营销中发挥重要作用，而围绕微信达人营销和腾讯广告的研究也将持续展开，带来更多机遇。