2024年东南亚手游广告主数量持续保持在2万以上，月均广告主突破2.1万名。尽管整体数量稳定增长，但6、7月份的在投广告主数量出现了明显下降。同时，新广告主占比保持在3.7%左右，较去年同期略降0.1个百分点。春节期间，新品广告主占比普遍偏低，但今年6月份迎来明显增长，新广告主占比激增至8.5%，显示新品投放热度回升。 在新素材投放方面，2024年东南亚平均每月有63.8%的广告主推出新素材，较去年略微下降0.8%。不过7、8月份投放新素材的广告主占比明显回升，带动整体增长趋势。今年新素材在全部素材中的占比达到39.6%，较去年提升1.5%。尤其6月份新素材占比最高，达到49.1%，而7、8月份虽有所回落，但仍保持在45%左右的较高水平。 从品类来看，休闲、娱乐场和益智解谜类手游广告主数量占比最高，其中休闲类产品占比达到28.4%，高于全球平均水平1.4个百分点。RPG作为东南亚手游市场最激烈的赛道，素材投放数量占比达16%，比全球水平高出3.8个百分点，月均素材数达到231条，领先第二名策略游戏50条以上，竞争十分激烈。