近期，各大电商平台纷纷公布了24年双11大促的时间和优惠政策。今年双11活动启动时间创新早，天猫、京东、拼多多等平台均于10月14日开始，而抖音和快手则更早开展预热活动，整体促销期延长了10至15天。基于今年618大促提前且表现良好的经验，预计双11期间消费者的购买行为将提前，10月份的GMV有望明显好于去年。 随着双11临近，各平台纷纷加码补贴和优惠力度。天猫发放300亿元消费券，京东新增每日可叠加的优惠券，拼多多推出百亿消费券活动，抖音和快手则提高红包发放规模。加之以旧换新政策的推动，家电等品类折扣力度加大，预计将明显提振销量和转化率。京东在此次优惠策略中有望获得较大收益。 此外，平台间支付和物流的互联互通不断深化，为消费者带来更便捷的购物体验，或有效提升下单率和活跃度。整体来看，第四季度电商行业竞争依旧激烈，GMV同比增速有望超预期，但利润压力也将增加。需关注宏观经济波动、行业竞争加剧及政策监管等风险因素。