2024年上半年，中国移动互联网用户规模持续增长，月均独立设备数达到14.06亿台，同比增长超过1%。其中，36-45岁的中年用户以及四线及以下城市的活跃用户增长尤为显著，增速明显高于整体水平。然而，用户粘性有所下降，1-6月人均每日使用时长为271.2分钟，使用次数64次，分别同比减少7.7%和6.5%，线上注意力逐渐被线下活动分流。 行业层面，支付端优化促进了外籍人士在华支付的便捷性，银行不断深化精细化运营，提高服务质量，保险领域创新养老服务以满足多样化需求。整体来看，2024年上半年行业流量同比增长3.3%，其中支付和保险细分领域的增速均突破5%。电子商务表现突出，“618”大促期间京东APP流量环比上涨9.9%，新能源汽车产销强劲，Robotaxi实现商业化突破，汽车之家APP流量和用户活跃度显著提升。 内容消费方面，短视频和在线视频成为流量主力，优酷热播剧《墨雨云间》带动平台流量同比增长5.2%。多元化营销策略加强了品牌与内容的深度融合。2024年上半年，月活跃设备数超过1亿的APP复合增长前三名分别是个人所得税、京东和王者荣耀；5000万级APP中，58同城、华为视频和哈啰出行增长显著；1000万级APP中，同程旅行、大麦和步道乐跑表现突出，整体市场呈现多元化发展态势。