2024年，全球消费品销售增长明显放缓，销量仅有微弱回升，主要原因是价格持续上涨已接近极限。在股东回报大幅下滑的背景下，消费品公司面临着重夺市场份额和加快数字化转型的双重压力。 面对不确定的地缘政治环境、供应链挑战和消费行为的多变，消费品企业必须重新思考增长策略，提升生产力，并借助人工智能等新兴技术推动业务创新。通货膨胀带来的扭曲现象逐渐消退，使得增长的挑战愈发明确和严峻。 尽管如此，技术进步尤其是生成式人工智能的应用，为领先企业创造了差异化竞争优势。贝恩公司认为，只要积极调整战略、促进产品组合升级及转型，消费品行业依然具备在2025年及未来实现持续增长的潜力。