2024年运动户外行业整体景气度显著提升，服饰品类价格持续上扬，鞋类销量驱动增长尤为突出。运动和户外在服饰市场的占比提高至约四分之一，价格和销量双重推动行业实现双位数销售额增长。跑鞋特别表现抢眼，篮球鞋止跌企稳，休闲鞋也借助新渠道保持快速扩张。 国际品牌表现分化，耐克在跑步品类落后但凭借篮球款和休闲鞋新平台实现逆势增长，未来路跑鞋矩阵备受关注。阿迪达斯凭借时尚板鞋如SAMBA维持品牌热度，但专业运动领域份额未见明显回升，跑鞋新品尚未完全弥补老款下滑的缺口。 本土品牌跑鞋表现亮眼，安踏依托户外服饰和跑鞋实现量价齐升，李宁跑步品类爆发带动整体反弹，特步和361度则以专业跑鞋矩阵提升市场份额。功能升级引领“质价比”消费趋势，跑步多场景产品增长强劲，消费者对科技创新和材料工艺的需求持续增加，行业竞争话语权逐渐向高端品牌集中。