2024年以来，国内旅游市场收入稳步增长，入境游在政策支持下恢复良好。旅游方式日益多样，旅游产品不断创新，满足了多元化需求。尽管面临宏观经济增速放缓和消费复苏不确定性的挑战，旅游行业总体发展仍具支撑。 景区方面，客流量继续增加，但竞争加剧，散客转化率低及缺乏二次消费产品成为难题。部分景区通过门票优惠促进消费，同时新兴旅游业态对景区管理提出更高要求。酒店行业受供给增加和商旅需求疲软影响，入住率和房价下降，行业整合推动品牌化和连锁化进程。 旅游企业整体盈利和现金流有所改善，但债务规模略有上升，偿债保障仍不足。随着行业进入常态化发展，预计2025年盈利和现金流稳定，债务偿还压力不大。国有企业背景增强了债务续接能力，为行业信用提供一定保障。