12月18日，微信小店正式开启“送礼物”功能灰度测试，支持款式原价不超过1万元的商品（除珠宝和教培类目外）进行赠送。用户在微信小店选购商品并完成支付后，系统自动将礼物以“蓝包”形式发送给好友，收礼方填写地址后即可收货。该功能借助微信强大的社交链，增强了礼赠的情感价值和互动便捷性，有望推动电商与社交深度融合。 从行业角度看，具备礼赠属性的品类如零食、保健品、乳制品和饮料等受益明显，尤其是线上销售占比较高的企业，能够更快利用微信流量扩大市场。节日临近，送礼旺季需求激增，微信“送礼物”有望将传统红包部分资金转化为实物消费，促进整体销售增长。年轻用户的日常分享习惯也将推动该功能长期发展。 品牌影响力较强的头部企业优势更为突出，因为礼品选择讲究品质，知名品牌更受青睐。此外，微信小店助力品牌推广和口碑传播，结合公众号、小程序及直播等生态资源，形成品牌内生增长动力。建议关注三只松鼠、洽洽食品、劲仔食品、东鹏饮料、伊利股份等相关标的。需警惕渠道增速低于预期、竞争加剧及食品安全等风险。