腾讯微信全球月活用户已达13.8亿，近期正式开启“送礼物”功能灰度测试。用户可直接在“微信小店”购买商品赠送给好友，后者填写收货地址即可领取。该功能结合了“微信红包”的便捷性，同时增加了购物的便利和社交多样性，有望激活社交电商用户群体，推动交易规模增长。 微信小店的“送礼物”功能允许用户通过微信“搜一搜”搜索商品，选择礼物款式并付款，收礼方在24小时内填写地址领取，未领取订单将自动退款。除珠宝和教育培训外，商品价格一般不超过1万元。该功能强化了微信作为私域流量和情感连接的平台价值，预计将显著提升用户活跃度及电商GMV。 今年微信电商动作频繁，包括统一升级为微信小店、降低商家门槛及推出独立助手APP等，显示腾讯对该领域的高度重视。结合庞大用户基数和节假日社交需求增长，送礼物功能具备广阔市场空间。建议关注腾讯控股、值得买、青木科技等相关企业，警惕功能推广效果不及预期及相关公司经营风险。