2024年前九个月，食品饮料行业网络广告投入略有下降，总投入达到69.1亿元，同比减少2.2%。其中，食品类广告投入增长10.9%，饮料类下降14.4%，酒类减少3.6%。新年和夏季分别是行业广告投放的关键时点，OTT平台成为食品和饮料广告主的主要投放渠道，视频贴片广告形式最为常见。 细分市场方面，奶粉类在食品板块稳居领先，冰雪食品广告投入大幅提升，竞争激烈，和路雪表现突出。饮料类别中，含乳饮料投放份额下降，碳酸饮料成为投放冠军，电解质饮料及无糖茶市场竞争加剧。酒类中，洋酒广告增长显著，啤酒广告占比超过40%，体育赛事和传统节日成为重要营销节点。 营销层面，健康饮食理念推动产品创新，无糖、低糖及低脂成主流，品牌借助情感营销增强消费者认同感和忠诚度。同时，场景化营销聚焦消费者多样需求，线上线下资源整合，提升用户体验和品牌互动，实现全渠道闭环，最大化营销效果。