经传多赢

YiwealthSMI|抖音爆款流量下滑,视频号发力投教

本期为基金社交媒体指数(2024年5月)。

5月,揽获总榜前三席位的依旧是富国基金、中欧基金、华夏基金。长盛基金、长城基金新入总榜。抖音号爆款流量下滑,连续两月高赞榜未出现十万赞以上作品,该趋势的后续走向Yiwealth研究院还将持续跟踪。本期TOP3作品题材均和房地产相关,富国基金(TOP1)、中银基金(TOP3)都解读了近期的房产新政,易方达基金(TOP2)则另辟蹊径讲述公摊面积相关内容。万家基金本期上榜作品延续上期喜剧风格,借梗夏洛特烦恼经典桥段“马冬梅”,演绎一场巧妙化解投资诈骗的小剧情,向用户传达“理财还得找专业的”,独具创意的剧情引发用户纷纷点赞。本期视频号高赞榜题材主要为产品向投教科普,华安基金解读信用债基金,万家基金解密红利指数投资的底层逻辑,中欧基金讲述超长期特别国债,富国基金、汇添富基金则聚焦ETF投资相关话题,科普市场热度较高的理财品种,不仅帮助用户拓展理财视野,也借机自然地露出了相关联的产品,一箭双雕。此外,财通证券资管、银华理财家不约而同地发布公益内容,体现企业的社会责任担当,彰显品牌力量。招财号高流量作品关键词“福利”。本期榜单中,6个作品中标题均带有“福利”相关关键词,选题以产品向的宣传为主。财富号高观看直播近月来亮点偏少,直播选题倾向于常态化直播内容,主要分布于市场走势、产品宣传、热点行业等题材。公众号方面,上榜作品仍以红包福利为主。(Yiwealth)

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