经传多赢

重回市场主流,宝骏的第一枪打向了“方盒子”

宝骏交出了在产品大年的第一份答卷。

近日,宝骏品牌正式发布电智化架构——天舆架构,该架构覆盖A00级到C级全尺寸车型,包含纯电、混动的动力组合。依托天舆架构,宝骏今年将上市四款新车。其中,天舆架构两款首发新车宝骏悦也Plus、宝骏悦也2024款已经同步上市,宝骏悦也2024款售价分别为8.08万元、9.08万元,宝骏悦也Plus售价则分别为9.38万元、10.38万元。

这两款车型均采用了当下市场火热的“方盒子”造型,并配备大疆车载的高阶智驾方案。受市场对个性化需求的高涨,整体设计更加偏向于硬派越野车的“方盒子”车型逐渐成为了蓝海,除宝骏外,奇瑞、比亚迪、深蓝也已在该细分市场“出牌”。

除上述两款车型外,第一财经记者还从宝骏方面获悉,基于天舆架构D平台,宝骏今年下半年还将推出两款全新车型,首款五座SUV将于2024年三季度正式上市,首款大六座SUV将于2024年四季度亮相。

这两款车则是面向多孩家庭群体,将抢占二胎、三胎政策相继放开后,市场对于家庭出行需求的风口。此前,理想、问界等品牌均借此在市场中脱颖而出。

今年对于宝骏品牌而言非常重要,是其重回主流市场的关键年。上述新车的成功与否也直接关系到该品牌的未来发展。

公开资料显示,宝骏是上汽通用五菱2010年创建的自主汽车品牌,借力中国汽车高速发展的红利,宝骏在2017年便实现累计销量突破百万辆的成绩,宝骏
730、宝骏
560、宝骏
530、宝骏510等车型更是成为了当时的热门车型。

但从2018年开始,中国汽车市场进入存量竞争的阶段,市场结构也开始快速变化,新能源汽车成为了各家车企必争之地。而宝骏年销量也开启了连续下滑通道,宝骏悦也、云朵以及KiWi EV等转型之作也叫好不叫座,并未真正扭转其颓势。

今年3月,上汽通用五菱品牌事业部副总经理周钘在公开渠道上表示,从今年年初开始到现在,宝骏停掉了所有市场费用,因为在经过市场“毒打”后,宝骏认为如果产品、市场、渠道三者节奏不对,(市场费用)全都白费。他进一步称,今年,宝骏的主要力气将花在两件事上,其一是丰富产品谱系,除了纯电之外,今明年还布局了PHEV的SUV、B级轿车等6款新车;其二是进行渠道改革,选出宝骏专营店。按照规划,宝骏在2023年全体系恢复信心,2024年回归市场主流。

据悉,目前宝骏品牌已有覆盖全国117个城市的149家专营门店,年底全国宝骏专营店将增至300家以上。同时,在服务体系上,宝骏也依托上汽通用五菱全国2800多家门店。

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